juin 02, 2025
Американская модель и предприниматель Хейли Бибер продала свой косметический бренд Rhode за $1 млрд. Как сообщает CNN, покупателем выступила компания e.l.f. Cosmetics, одна из лидирующих на рынке доступной косметики. Закрытие сделки ожидается до конца 2025 года.
Для e.l.f. Cosmetics это самая крупная покупка в истории. До этого рекордом была сделка 2023 года — приобретение бренда Naturium за $355 млн. По словам представителей компании, приобретение Rhode должно усилить позиции e.l.f. среди молодёжной аудитории и ускорить рост продаж за счёт сильного digital-присутствия бренда.
Rhode была запущена в 2022 году как минималистичный бренд средств по уходу за кожей. Название — дань среднему имени Хейли. За короткий срок компания стала культовой в соцсетях, особенно в TikTok, благодаря «glazed donut» skin — фирменному образу сияющей и увлажнённой кожи, который активно продвигала сама Хейли. По итогам последнего финансового года бренд заработал $212 млн. В ассортименте — всего несколько позиций, включая популярные пептидные увлажнители и блески для губ, которые стабильно распродаются в день релиза.
Хейли Бибер сохранит должность главного креативного директора и будет возглавлять отдел инноваций. Это значит, что её влияние на продуктовую линейку и визуальный стиль бренда сохранится.
Поглощение произошло на фоне сложной экономической ситуации. e.l.f. Cosmetics на май 2025 года импортировала 75% продукции из Китая, и на фоне новых импортных пошлин, инициированных Дональдом Трампом, компания объявила о повышении цен с 1 августа. Финансовые прогнозы на год компания пока не публикует, ссылаясь на нестабильность.
